相信了解美妆的消费者都知道屈臣氏这个企业，它在市场上的影响力是很大的。但是最近，有三百多家屈臣氏的门店都关门撤店了，这到底发生了什么？
根据2022年屈臣氏的财务报表数据来看，全球总营收同比下滑了2%，在国内的营收也下滑了23%，这个趋势还是比较棘手的。要知道，2022年是屈臣氏九年来，在中国业绩最差的一年，总营收都要低于2014年单年。之前在内地，一直在进行扩张，但是由于种种因素，2022年关闭了343家门店，店铺总数从原来的四千多家变为了三千多家，平均下来每天都有一家门店关门。这些因素是来自于什么呢？有以下几个方面。
首先，收到疫情影响，屈臣氏的线下门店很难进行销售，造成了不小的影响。消费者们无法出门，门店销售额就会下降，而那个时候的屈臣氏还没有什么线上商城，非常依赖线下销售。其次，随着人均工资的提高，大家对于消费的行为也有了改变，都在追求更好的品质。而屈臣氏的产品相对来说比较单一，很难满足消费者的需求，导致竞争力下降，顾客被其它企业分流。再有，近几年国潮炙手可热。随着国内品牌受到重视，很多年轻消费者都放弃了一些大牌产品，选择更加创新及好品质的产品，而屈臣氏一直都比较保守，没有什么改进，所以自然而然地就落后了。
这些问题其实也有改进的空间，还是要线上线下两头抓，熬过这些困难也就有新的突破了。
